Tesis de Postgrado Bajo Construcción. Seminario I

Resumen Planeación del Mercadeo La planeación del mercadeo debe seguir una secuencia ordenada y definida de pasos que van desde el análisis de la situación actual hasta la puesta en marcha del plan y su control por medio de evaluaciones. Planeamiento de Mercadeo en Pequeñas Empresas Todas las empresas que aspiren a producir y comercializar productos tangibles o intangibles deben tomar decisiones sobre las características que tendrá su producto, el precio con el cual saldrá al mercado, la forma en que se distribuirá para que sea accesible al consumidor final y el medio a utilizar para comunicar al consumidor las características y ventajas que ofrece su producto a modo de estimular la compra. La combinación ordenada, coherente y lógica de cuatro factores constituyen la mezcla de mercadeo de la empresa, y cada una de las decisiones tomadas por parte de cada factor forma el plan de mercadeo, los cuatro factores son: Producto, precio, plaza y promoción. El plan de mercad...

Los objetivos ya revisados son los siguientes: General Elaborar el diseño de un plan de mercadeo para la comercialización de bebidas fermentadas especializadas producidas a pequeña escala por una planta en la ciudad de Guatemala.  Específicos Determinar el mercado objetivo al cual será dirigida la comercialización. Definir el tipo de comercialización y promoción que serán utilizados por la empresa para el desarrollo de una cultura de consumo en los clientes. Realizar el presupuesto para la empresa tomando en cuenta la promoción, difusión y comercialización que se seleccione.  Julio Carías.  28 07 18

La justificación fue revisada y es la siguiente:  Justificación A medida que el tiempo avanza, las industrias implementan formas actuales de vender sus productos para cumplir con sus objetivos por medio de novedosas formas de comercialización. Para alcanzar la rentabilidad óptima, las empresas han desarrollado diferentes modelos de negocio que implican diferentes tipos de comercialización y mercadeo ya que es por medio de ellos que se logra ser sostenible y rentable como industria. Actualmente, se planea desarrollar una empresa que se dedique a la producción y comercialización de bebidas fermentadas especializadas en presentación de botella de 350 ml y barril de 10 l con 3 estilos diferentes. La empresa debe estructurar un plan de mercadeo, además de definir la eficiencia y productividad de sus procesos de producción, además de alcanzar las ventas esperadas que permitan ser rentables. La comercialización y mercadeo del producto es una estrategia fundamental para c...

El planteamiento del problema ha sido definido y revisado como el siguiente: El problema de la industria de producción de cerveza artesanal en Latino américa, específicamente en Guatemala, es que es un movimiento contemporáneo y novedoso que ha venido creando su propio mercado y trabajando en la creación de una cultura de consumo de cerveza artesanal, diferente a la del consumo de cerveza ya existente. Con base en el trabajo, la comercialización y la promoción, se ha logrado definir un mercado para cerveza artesanal, generando poco a poco un cambio cultural respecto al consumo. Esta actividad ha venido creciendo a buen ritmo, sin embargo la capacidad de producción actual no podrá cubrir la demanda proyectada, por lo que se propone crear una nueva estrategia que logre un crecimiento a la demanda de los próximos años y satisfacerla con el producto generado.

El título del trabajo ha sido revisado y es el siguiente: "Diseño de un Plan de Mercadeo para comercializar bebidas fermentadas producidas a pequeña escala, en una Planta Especializada con operaciones en la Ciudad de Guatemala" Julio Carías.